天堂中文在线资源_在线观看亚洲精品国产福利片_欧美久久久久久久aaaaaa片_蜜芽一区忘忧草欢迎您_国产成人手机电影免费

  • 聚焦改變質量認知的方法

    來源:

    在商業(yè)方面,目前的定律是“好的產品會贏”。既然人人都知道好的產品或服務會贏,全世界的公司就要尋找改進產品的方法。尋找的結果就是質量。質量成為整整一代經理人的偶像。“全面質量管理”

  • 玩具反斗城模式成為品類殺手的五個戰(zhàn)略定位步驟

    來源:

    有些商家拒絕接受這一趨勢。它們對周圍發(fā)生的事情視而不見,嚴防死守并盼望奇跡出現。但長期而言,什么都賣的地方商店無法抗衡擁有強大聚焦,可以低價采購,低價銷售并主導品類的全國連鎖商店。地方零售商戰(zhàn)略定位只有兩個選擇:要么加入全國連鎖,要么自己建立全國連鎖。零售商正在做的,也是你正在做的事情。

  • 全球化的動力戰(zhàn)略定位的關鍵是聚焦

    來源:

    在當今商業(yè)社會,最重要的事件就是全球貿易增長。《關稅和貿易總協(xié)定》《歐盟》《一帶一路》《中美貿易戰(zhàn)》等條約使貿易壁壘大幅降低,為了利用這一有利因素,世界各國都在努力增加出口。以賺取更多的外匯儲備。全球化對你的經營產生極大地影響,它會讓你失去聚焦,即便你的產品或服務并未改變。市場越大,專業(yè)化企業(yè)就越多。市場越小,專業(yè)化企業(yè)就越小。公司經營的項目就越多。隨著世界進入全球經濟的時代,公司將不得不變得越來越專業(yè)化。

  • 行業(yè)的發(fā)展趨勢分化的動力

    來源:

    每一個細分品類都是一個單獨品種,都有其存在的理由。每一個細分品類都有一個主導品牌,但往往不是原來品類的領先者。分化是客觀存在的,是經營的動力。所有商品種類都會分化,如電腦,通信,消費電子產品和有線電視。

  • 大多數企業(yè)為什么選擇品牌延伸及解決之道

    來源:

    有些公司不是推出新品牌,而是陷入品牌自戀。挖空心思地利用似乎無所不能的品牌名稱。品牌延伸不需要鼓勵,在企業(yè)里無須刻意推進也會不斷發(fā)生。公司就像河流一樣,隨時都會流往新的方向或流入現有河道的洞穴當中。像衣柜,車庫或抽屜無意之中會變得亂七八糟那樣,品牌延伸可能會出現在以下六個不同領域。

  • 品牌戰(zhàn)略定位為什么要聚焦

    來源:

    我們不但要關心戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略營銷策略,還必須關心盈利情況。一種想法或概念聽起來可能不錯,甚至可能得到媒體支持,但它能賺錢嗎?畢竟,利潤才是企業(yè)的生命線,也是成敗的分水嶺。如果賺不到錢,說什么都沒用。但也不能只看利潤。除了分析許多不同企業(yè)的財務狀況,我們還要考慮時間和競爭這兩個因素。先看時間。短期有效的策略,長遠來看不一定有效。一家缺乏聚焦的企業(yè)要解決問題,有時要花幾十年。在看競爭。

  • 品牌戰(zhàn)略營銷公關和廣告的區(qū)別

    來源:

    在公關建立后,品牌需要廣告維護它的地位。因為人們會遺忘,你必須不斷提醒他們品牌的位置在哪里。另一方面,公關必須把建立品牌的階梯上向上移動。它必須承擔其在營銷過程中的真正角色和功能責任,打造一個品牌。品牌生存和品牌滅亡。一個品牌不會永生,最終每個公司會面臨同樣的問題,當舊品牌到了生命的終點時,如何打造一個新品牌替代舊品牌。 這不是一個年齡的問題。有些品牌存在幾十年了,但是從未進入潛在顧客的心智。就營銷來說,這些事新品牌,它們在轉向廣告支持之前需要大量的公關。 廣告第一,公關第二。這是今天營銷舞臺上成功的關鍵。

  • 品牌戰(zhàn)略營銷需要注意事項

    來源:

    公關第一,廣告第二,幾乎總是打造品牌的最好戰(zhàn)略。緩慢積累和最初需求的是公關而不是廣告,這一組合讓有些廣告公司不愿意接手新品牌。廣告可能是大品牌成為大品牌的途徑。在戰(zhàn)略定位營銷以公關為主時,試著帶著一個新產品和小預算去一家4A廣告公司,然后對新業(yè)務主管說:“幫我打造一個大品牌。”很多大廣告公司積極阻止他們的客戶部員工招攬新品牌業(yè)務,它們想要的是既有品牌,最好已經有大額廣告預算。有一個事實是,大多數巨人品牌開始用小廣告公司,當品牌足夠成功后轉用大廣告公司。

  • 廣告的新角色是維護品牌

    來源:

    廣告的角色不是建立品牌,那是公關的角色和智能,廣告的職能是維護品牌。廣告的角色是公關通過其它方式的延續(xù),但是不能僅僅因為方法變了而意味著公關規(guī)劃的政策也應該變。廣告應該繼續(xù)強化公關的概念和理念。 品牌天生具有創(chuàng)造“新聞”的能力,這是一個新品牌的本質。但是當一個品牌成長時會發(fā)生什么樣的情況呢?它會用完它的公關潛力。每個品牌遲早會撞上公關的墻。到那時無論你做什么,都不能吸引媒體讓它們重新報道你的品牌故事。這時就該把品牌戰(zhàn)略由公關轉到廣告了。

  • 談談品牌延伸問題

    來源:

    你不能讓公關脫離營銷。說“我們做營銷,你做公關”的客戶遺漏了公關能做的最大貢獻改變產品或服務的面貌以提升他的公關潛力。公司設計產品滿足消費者,它們很少考慮媒體的需求。但是如果一個新產品沒有在媒體上獲得成功,它也不可能獲得營銷的成功。我們很少為客戶提供營銷項目咨詢而不提議做出某些改變的,有些是小變化,大多數是大變化。而且一個品牌今后的成功更多地和這些品牌戰(zhàn)略變化有直接關聯,而不是與我們提供的戰(zhàn)術相關。如果你有了正確的品牌戰(zhàn)略定位,即使犯了戰(zhàn)術上的錯誤也能成功;如果你有了錯誤的品牌戰(zhàn)略定位,那么,即使你是戰(zhàn)術的天才,也注定要失敗。

?