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2020/9/18聚焦改變質(zhì)量認知的方法
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在商業(yè)方面，目前的定律是“好的產(chǎn)品會贏”。既然人人都知道好的產(chǎn)品或服務會贏，全世界的公司就要尋找改進產(chǎn)品的方法。尋找的結(jié)果就是質(zhì)量。質(zhì)量成為整整一代經(jīng)理人的偶像。“全面質(zhì)量管理”
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2020/9/18玩具反斗城模式成為品類殺手的五個戰(zhàn)略定位步驟
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有些商家拒絕接受這一趨勢。它們對周圍發(fā)生的事情視而不見，嚴防死守并盼望奇跡出現(xiàn)。但長期而言，什么都賣的地方商店無法抗衡擁有強大聚焦，可以低價采購，低價銷售并主導品類的全國連鎖商店。地方零售商戰(zhàn)略定位只有兩個選擇：要么加入全國連鎖，要么自己建立全國連鎖。零售商正在做的，也是你正在做的事情。
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2020/9/18全球化的動力戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵是聚焦
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在當今商業(yè)社會，最重要的事件就是全球貿(mào)易增長。《關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定》《歐盟》《一帶一路》《中美貿(mào)易戰(zhàn)》等條約使貿(mào)易壁壘大幅降低，為了利用這一有利因素，世界各國都在努力增加出口。以賺取更多的外匯儲備。全球化對你的經(jīng)營產(chǎn)生極大地影響，它會讓你失去聚焦，即便你的產(chǎn)品或服務并未改變。市場越大，專業(yè)化企業(yè)就越多。市場越小，專業(yè)化企業(yè)就越小。公司經(jīng)營的項目就越多。隨著世界進入全球經(jīng)濟的時代，公司將不得不變得越來越專業(yè)化。
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2020/9/18行業(yè)的發(fā)展趨勢分化的動力
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每一個細分品類都是一個單獨品種，都有其存在的理由。每一個細分品類都有一個主導品牌，但往往不是原來品類的領(lǐng)先者。分化是客觀存在的，是經(jīng)營的動力。所有商品種類都會分化，如電腦，通信，消費電子產(chǎn)品和有線電視。
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2020/9/18大多數(shù)企業(yè)為什么選擇品牌延伸及解決之道
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有些公司不是推出新品牌，而是陷入品牌自戀。挖空心思地利用似乎無所不能的品牌名稱。品牌延伸不需要鼓勵，在企業(yè)里無須刻意推進也會不斷發(fā)生。公司就像河流一樣，隨時都會流往新的方向或流入現(xiàn)有河道的洞穴當中。像衣柜，車庫或抽屜無意之中會變得亂七八糟那樣，品牌延伸可能會出現(xiàn)在以下六個不同領(lǐng)域。
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2020/9/18品牌戰(zhàn)略定位為什么要聚焦
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我們不但要關(guān)心戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略營銷策略，還必須關(guān)心盈利情況。一種想法或概念聽起來可能不錯，甚至可能得到媒體支持，但它能賺錢嗎？畢竟，利潤才是企業(yè)的生命線，也是成敗的分水嶺。如果賺不到錢，說什么都沒用。但也不能只看利潤。除了分析許多不同企業(yè)的財務狀況，我們還要考慮時間和競爭這兩個因素。先看時間。短期有效的策略，長遠來看不一定有效。一家缺乏聚焦的企業(yè)要解決問題，有時要花幾十年。在看競爭。
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2020/9/18品牌戰(zhàn)略營銷公關(guān)和廣告的區(qū)別
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在公關(guān)建立后，品牌需要廣告維護它的地位。因為人們會遺忘，你必須不斷提醒他們品牌的位置在哪里。另一方面，公關(guān)必須把建立品牌的階梯上向上移動。它必須承擔其在營銷過程中的真正角色和功能責任，打造一個品牌。品牌生存和品牌滅亡。一個品牌不會永生，最終每個公司會面臨同樣的問題，當舊品牌到了生命的終點時，如何打造一個新品牌替代舊品牌。 這不是一個年齡的問題。有些品牌存在幾十年了，但是從未進入潛在顧客的心智。就營銷來說，這些事新品牌，它們在轉(zhuǎn)向廣告支持之前需要大量的公關(guān)。 廣告第一，公關(guān)第二。這是今天營銷舞臺上成功的關(guān)鍵。
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2020/9/18品牌戰(zhàn)略營銷需要注意事項
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公關(guān)第一，廣告第二，幾乎總是打造品牌的最好戰(zhàn)略。緩慢積累和最初需求的是公關(guān)而不是廣告，這一組合讓有些廣告公司不愿意接手新品牌。廣告可能是大品牌成為大品牌的途徑。在戰(zhàn)略定位營銷以公關(guān)為主時，試著帶著一個新產(chǎn)品和小預算去一家4A廣告公司，然后對新業(yè)務主管說：“幫我打造一個大品牌。”很多大廣告公司積極阻止他們的客戶部員工招攬新品牌業(yè)務，它們想要的是既有品牌，最好已經(jīng)有大額廣告預算。有一個事實是，大多數(shù)巨人品牌開始用小廣告公司，當品牌足夠成功后轉(zhuǎn)用大廣告公司。
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2020/9/18廣告的新角色是維護品牌
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廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和智能，廣告的職能是維護品牌。廣告的角色是公關(guān)通過其它方式的延續(xù)，但是不能僅僅因為方法變了而意味著公關(guān)規(guī)劃的政策也應該變。廣告應該繼續(xù)強化公關(guān)的概念和理念。 品牌天生具有創(chuàng)造“新聞”的能力，這是一個新品牌的本質(zhì)。但是當一個品牌成長時會發(fā)生什么樣的情況呢？它會用完它的公關(guān)潛力。每個品牌遲早會撞上公關(guān)的墻。到那時無論你做什么，都不能吸引媒體讓它們重新報道你的品牌故事。這時就該把品牌戰(zhàn)略由公關(guān)轉(zhuǎn)到廣告了。
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2020/9/18談談品牌延伸問題
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你不能讓公關(guān)脫離營銷。說“我們做營銷，你做公關(guān)”的客戶遺漏了公關(guān)能做的最大貢獻改變產(chǎn)品或服務的面貌以提升他的公關(guān)潛力。公司設(shè)計產(chǎn)品滿足消費者，它們很少考慮媒體的需求。但是如果一個新產(chǎn)品沒有在媒體上獲得成功，它也不可能獲得營銷的成功。我們很少為客戶提供營銷項目咨詢而不提議做出某些改變的，有些是小變化，大多數(shù)是大變化。而且一個品牌今后的成功更多地和這些品牌戰(zhàn)略變化有直接關(guān)聯(lián)，而不是與我們提供的戰(zhàn)術(shù)相關(guān)。如果你有了正確的品牌戰(zhàn)略定位，即使犯了戰(zhàn)術(shù)上的錯誤也能成功;如果你有了錯誤的品牌戰(zhàn)略定位，那么，即使你是戰(zhàn)術(shù)的天才，也注定要失敗。
